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婚 慶被稱為一個「行業」是從2008年開始的，其產業鏈條極長，涉及行業包括餐飲（如結婚酒席）、旅遊（如度蜜月）、美容攝影、珠寶首飾（如鑽戒）等；而一 場最簡單的婚禮也包括婚禮策劃、婚紗採購、婚紗攝影、婚宴服務等幾大組成部分，相對於我國每年大於800萬對新人結婚，每對新人結婚花費按10萬元計算， 目前規模高達8000億市場規模的婚慶行業，互聯網＋大有可為。
（圖：某機構做的關於新人結婚行為習慣的調查）

婚慶場景蘊藏未開發的商業模式

目前市場上跟婚慶相關的互聯網產品有超過1000個，其中阿里，大眾點評，58同城，趕集網等互聯網大佬都有涉及，品類也大致劃分為這樣幾類：

1，婚禮參考信息平台，如各大城市婚嫁論壇；

2，婚禮預定平台，主要以整合線下商家資源，給線下帶去流量並從中分成為主，如新娘街，喜事網等；

3，以自己製作婚禮預告，紀錄婚禮現場和圍繞婚禮主題的相關app，如婚禮紀；

4，以傳統婚慶商家自行做的O2O產品。

總的來說，婚慶行業互聯網化還是處於相關產業o2o的階段，很少有人把目光投入婚慶場景上。

做好連接，婚禮現場也可以商業化

今天的商業模式最重要的構成其實是場景化，婚禮作為一個超級場景，是大有可為的。場景的四個核心要素是：體驗，連接，社群和數據。婚禮現場首先是個社群中心，所有和新人相關的個體組成了這個社群，體驗可以理解為婚禮現場所有的儀式，環境，音樂，食物等，暫時缺乏的是連接和數據。

在連接和數據領域，其實是已經有了成熟的互聯網產品，比如連接線下實體商業和微信的鮮老虎。如果將這類產品運用到婚慶場景當中，或許會產生一個巨大的行業變革。

簡單來說，婚禮現場本身是具有傳播屬性的，而目前應用最廣泛的獲取信息的渠道事實上是微信朋友圈，用戶具有主動傳播和分享的環境，如果將鮮老虎這類產品應用到婚慶中，是可以利用其裂變紅包和分享卡券機制商業化的，這種模式不是行業紅海流量競爭，而是新品類獨佔新場景紅利。

工具不限於婚慶本身

眾所周知，婚慶是一個複雜多樣的行業，一場婚禮幾乎涵蓋了衣食住行全部實體商業。像鮮老虎這樣深挖線下流量的工具如果被全面應用到婚慶行業中來，必然可以成為婚慶行業一個底層工具，將婚禮涵蓋的所有行業甚至其他婚慶互聯網產品進行異業合作，圍繞人群聚集設定社會化營銷，這本身就是一個機遇。

在即將到來的場景時代，婚禮作為一個極佳的線下場景，被聚集的人群通過鮮老虎這樣的連接器和場景相連，產生優質體驗，最終通過數據回傳，完成一套完整的場景化商業閉環，人群在場景中獲得什麼，可以由供應商決定。

婚慶行業變革，要重塑不要改造。