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Ø  電商導購行業定義：該行業通過比價、返利、內容營銷等方式，吸引用戶並促使用戶前往第三方電  商平臺完成交易。不包含社交媒體、新聞、視頻類網站等。也不包含導流到線下的部分。

Ø  內容類別電商導購行業定義：該行業主要通過內容吸引用戶並促使用戶前往協力廠商電商平台完成交易。  不包含社交媒體、新聞、視頻類網站等。也不包含導流到線下的部分。

Ø  價格類電商導購行業定義：該行業主要通過比價、返利等方式吸引使用者並促使使用者前往協力廠商電商

平臺完成交易。不包含社交媒體、新聞、視頻類網站等。也不包含導流到線下的部分。

2016年中國電商市場交易規模超過20萬億

2016年中國電子商務市場交易規模達20.2萬億元，增速為23.6%，預計到2019年市場交易規模將達32.7萬億元，整體增速  趨於放緩。根據艾瑞資料顯示，網路購物增長23.9%，本地生活O2O增長28.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量

2016年網購市場交易規模近5萬億，預計19年超7萬億

2016年中國網路購物市場交易規模已達4.7萬億元，其中B2C市場交易規模為2.6萬億元，增速為31.6%；C2C市場交易規  模為2.1萬億元，增速為15.6%。網路購物行業整體增速放緩，但仍保持穩定增長。此外，2016年中國網路購物使用者規模  達4.6億人，網購市場及網購使用者規模的巨大空間為導購行業提供了扎實的生存和發展基礎。

跨境進口零售高增長帶動海淘持續升溫

2016年跨境進口零售市場增速達86%，滲透率不斷增加

隨著2014年下半年進口零售電商政策的放開，大量內貿電商和創業企業湧入進口零售電商市場。2015年，中國進口零售  電商的市場規模達到1184.3億元，增長率為111.9%，在跨境進口中的滲透率達13.2%。 2016年，跨境進口電商政策收  緊，行業增速下調，預計約為86%；滲透率進一步增加至19.0%，並將不斷增加，預計到2018年跨境進口零售在跨境進口  中的滲透率將接近30%。  跨境進口零售的迅速發展，培養了消費者購買海外商品的消費觀念和消費習慣；另一方面旅遊、海歸群體的消費習慣輻射  至周圍親友。兩者共同帶動了國內海淘電商的發展，海淘網站持續升溫，又為導購行業提供了新的發展空間和增長點。

網路廣告市場保持較快的增長水準

2016年總體規模達2769億，預計2019年將突破5400億

2016年，中國網路廣告年度市場規模為2769億元，同比增長率為29.7%。從整體發展來看，網路廣告仍保持較快的增長水  平，預計2016-2019年的複合增長率仍將超過25%。2016年，網路廣告雖受到新廣告法的影響，但在廣告技術與廣告形式  等方面均取得了創新性的發展，網路廣告已經成為廣告主關注的重要形式。

效果類廣告增勢迅猛

2016年，中國網路廣告在細分領域市場出現了較大的結構性變化，一直保持領先地位的搜索廣告由於政策影響，份額出現  了較大程度的下滑，首次跌破30%，與去年同期相比，份額下降近5個百分點；電商廣告占比28.2%，與去年同期相比，  份額有小幅上升，而在2016年，電商廣告的整體份額也首次超越搜索廣告，升至首位。同時，在2016年，廣告技術不斷  升級，廣告主對於曝光與效果的需求均較強，隨著奧運會等大事件與社交媒體、新聞資訊等平臺的結合，網紅概念的興  起，原生資訊流廣告得到了快速發展，助力其他形式廣告類型份額大幅提升。